Existen una serie de pasos para lograr un buen anuncio televisivo.

En primer lugar es muy importante conocer como se posiciona tu producto/marca que queremos lanzar al mercado. Para saber cuál es nuestro posicionamiento tenemos que ser capaces de responder a las siguientes preguntas:

A quién nos dirigimos _______ (nuestro target).

Quién _______ (comportamiento del consumidor).

Marca X,Y,Z _______ (diferencias de tu producto sobre la competencia).

Porqué _______ (razones para creer en ello).

Una vez respondidas estas preguntas, tendremos claro nuestro posicionamiento. Una vez se sabe, necesitaremos saber cuales son nuestros objetivos de comunicación, estrategias, y tácticas.

Objetivos de comunicación: Cuál es la meta de nuestra campaña publicitaria? Qué esperamos que los medios de comunicación consigan?

Estrategias de comunicación: Como conseguiremos nuestros objetivos? Qué medio de comunicación utilizararemos?

Tácticas de comunicación: Como utilizaremos nuestro medio de comunicación? Cuál es nuestro factor WOW?

Ahora procederemos a escribir la historia de nuestro anuncio con ilustraciones.

Una vez tengamos todo esto completado, tendremos que contestar otra serie de preguntas para saber si el producto está listo para ser lanzado en la televisión:

Es una publicidad efectiva? Logra hacer que quiera comprar el producto?

A quien se dirige el anuncio?

Cuál es el comportamiento del consumidor?

Cuál es el mensaje clave queremos transmitir?

Cuáles son los soportes del anuncio?

Tiene sentido?

Nos está aportando algo nuevo?

Qué podemos decir sobre el canal de comunicación seleccionado?

Si todas estas preguntas se contestan de forma clara, estaremos listos para el lanzamiento de nuestro anuncio.

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