Uno de los elementos de nuestras páginas que más contribuyen al posicionamiento en buscadores es el material textual. Esto es así, debido a los nuevos lineamientos semánticos que los buscadores siguen. En definitiva, y para decirlo más sencillamente, el texto incluido es uno de los factores que más ayudarán a lograr un buen posicionamiento en buscadores, con las palabras claves que hayamos elegido, es decir, en búsquedas semánticamente relevantes para nuestra web.

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Una de las herramientas más útiles para ayudarnos a diseñar correctamente las páginas textuales (noticias, artículos, blogs) son los estudios sobre usabilidad web y Eye tracking. Este tipo de estudios, llevados a cabo por empresas privadas, se basan en el registro de sesiones con muchos usuarios, que se dedican a leer sitios web, provistos de unas gafas especiales que registran los “hot spots”, o puntos de mayor fijación de la mirada. También al analizar los datos, es posible extraer “áreas de interés”, ilustradas a través de gráficos de color que se aplican sobre el mismo sitio, y permiten identificar las áreas de mayor fijación visual.

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