10 Claves Para Optimizar Buscadores
Nota del autor:
Este escrito continúa la línea general que me he trazado desde el comienzo de mi carrera online: contribuir a
poner al alcance de los webmasters hispanos el conocimiento de las técnicas disponibles para la promoción de sitios web en nuestro idioma.
En este caso,
10 Claves para Optimizar su Sitio hace hincapié en las tareas que deben realizarse antes de iniciar la promoción de un sitio en los motores de búsqueda, aquello que los profesionales llaman optimización.
Este trabajo es de vital importancia ya que es uno de los que más influye a la hora de conseguir
buenas posiciones en los resultados de búsqueda, y sabemos que sin éstas no será posible atraer suficiente cantidad de visitantes a nuestro sitio.
A pesar de todos los mitos que aún circulan por la web, todavía es posible influir en el modo en que los buscadores exhibirán sus listados, si Usted sabe como hacerlo siguiendo las reglas vigentes.
Recuerde que muchos de los buscadores están comenzando a cobrar por sus servicios y
la única manera de tener una oportunidad de figurar en los primerosla única manera de tener una oportunidad de figurar en los primeros
La importancia de esta tarea se incrementa si debe afrontar los pagos, ya que éstos no aseguran posición alguna y podría encontrarse en la situación de haber malgastado su dinero.
Por último, recuerde también que en general
tendrá muy poca competencia.
1-
¿Qué es Optimización?
Muchas veces dejan de estudiarse, o hacerse, algunas cosas porque tienen la apariencia de ser complejas, incomprensibles o directamente innecesarias. Si Usted se está tomando el trabajo de leer estas páginas, al menos ya sabe lo necesario que es realizar la optimización de un sitio, de modo que no insistiré aquí en este aspecto.
Pero sí quisiera aclarar algo más acerca de qué es exactamente lo que llamamos optimización, para así despejar el aura de dificultad excesiva que rodea esta tarea. Y al hacerlo intentaré que sea lo más comprensible posible, para que apenas termine de leer este e-book Usted esté en condiciones de llevar adelante este trabajo con su propio sitio.
Optimizar
una página web significa distribuir su contenido textual de modo que los buscadores la consideren más relevante que otras para una determinada palabra o frase clave y, por lo tanto, la ubiquen entre los primeros resultados de la búsqueda.
Optimizar
un sitio, por su parte, implica realizar la misma tarea en todas sus páginas, de modo de contar con mayor cantidad de material relacionado con las distintas keywords que sean de su interés y con mayores posibilidades de aparecer entre los primeros resultados ante las consultas realizadas sobre cualquiera de ellas.
De estos párrafos extraemos algunas consideraciones básicas que conviene recordar para el futuro éxito de su trabajo:
1-
Las páginas deben contener texto. Uno de los errores más costosos en cuanto al trabajo con buscadores (y los negocios en la web en general) es el de diseñar páginas con escaso o ningún contenido textual. Atraídos por la capacidad multimedia de la red, muchos se preocupan por exhibir un producto cuasi-televisivo, con multitud de imágenes, applets de Java o archivos de Flash y sonidos. Nada de esto es leído por los robots de los buscadores, de modo que para ellos es lo mismo que si no tuvieran contenido alguno.
Y por lo tanto no indexarán estas páginas, o no le encontrarán ninguna relevancia para las palabras claves involucradas.
2-
El punto anterior es el más importante de todos, así que vuelva a leerlo y asegúrese que sus páginas cumplan con ese requisito. Si no fuera así, deberá diseñarlas nuevamente o hacer una versión paralela que mantenga este concepto.
3-
Para que una página sea más relevante que otras es preciso distribuir el considerándolos, las primeras posiciones en todos los buscadores se consiguen y mantienen sólamente si las páginas han sido debidamente optimizadas para todos ellos y no sólo para uno o dos. Es frecuente leer acerca de la necesidad de diseñar una página específica para cada buscador, pero es preciso notar que esto sólo tiene utilidad en algunos casos muy particulares y con resultados siempre limitados.
En los apartados siguientes encontrará los puntos que son importantes para todos los buscadores y que contribuirán a mejorar su optimización para todos ellos.
2-
Títulos
Cuando en optimización hablamos de
títulos nos referimos siempre al tag <title>, cuyo contenido es aquella porción de texto visible en la barra superior del navegador junto con el nombre de éste. No debe confundirse con los títulos o subtítulos incluidos en el cuerpo principal de la página, los cuales reciben el nombre genérico de encabezados (ver más adelante).
En lo que a motores de búsqueda concierne, este tag es el que se muestra en los resultados conteniendo el enlace hacia el sitio y es el
más importante a efectos de relevancia.
Esto impone que aquí mismo ya deban estar incluidas las keywords en las cuales Usted esté interesado. Es realmente sorprendente ver la cantidad de páginas (diseñadas por principiantes y también por muchos “expertos”) que
no tienen título alguno.
Frases como
no title, sin título, new page 1, página nueva 1 (y 2 y 3!), home page son algunas de las que más a menudo podrá ver como título de una página, incluso en sitios en los cuales se nota (o se sabe) que han gastado decenas de miles de dólares en su diseño. Un descuido carísimo.
Para que el título sea efectivo, entonces,
debe contener keywords. Si tiene interés en varias, debe distribuirlas a lo largo de las distintas páginas que componen su sitio y no incluirlas todas en una sola. Esto último le llevaría a perder relevancia debido a la disminución de la densidad (ver más adelante).
Un título corto (muchas veces una sola palabra o frase) y relevante, conteniendo keywords que estén
también mencionadas en los tags que detallaré a continuación y en el cuerpo principal, será el más adecuado para cada una de las páginas de su sitio.
3-
Meta description
Entre los tags ubicados en la cabecera de la página (los tags <head>, tampoco confundir con
encabezados) y que no son visibles en la pantalla del navegador, se encuentran dos que tienen particular importancia a la hora de lidiar con los buscadores. Estos son los meta description y meta keywords.
Veamos el primero de ellos:
El tag meta que lleva por nombre (
name) description tiene la función de informar al programa lector de que se trata el contenido del documento que está accediendo. De acuerdo con el software que se utilice para ese acceso, estos datos tendrán mayor o menor relevancia.
Por ejemplo, cuando uno accede una página web con su navegador habitual, la información contenida en estos tags es irrelevante y de hecho no se exhibe.
Para el caso, da lo mismo que esté o que no, ya que esto no influye en el modo en el cual la página es desplegada en la pantalla del navegador.
Esta información suele usarse más que nada con fines de clasificación, aunque los buscadores también la utilizan para exhibir una suerte de “vista preliminar” del sitio listado. Es con este fin que algunos de ellos incluyen su contenido a continuación del título enlazado de la página.
La importancia de este tag varía de acuerdo con los distintos buscadores.
Mientras algunos actúan como he dicho, otros ignoran totalmente su existencia (como lo hacen los navegadores).
Una página bien optimizada para todos los buscadores
debe incluir este tag ya que ayudará en aquellos que lo reconozcan y no perjudicará para nada el posicionamiento en aquellos que no lo tomen en cuenta.
Este tag también debe ser escrito con cuidado si es que Usted desea obtener provecho de él (y supongo que así debe ser, ya que está leyendo este trabajo).
Como primera medida, asegúrese de
no utilizar todos los caracteres disponibles.
Seguramente habrá leído por ahí que puede utilizar tantos caracteres en el tag meta description en un buscador, y tantos caracteres en aquel otro.
Esto es cierto, puede utilizar el máximo de caracteres disponibles, lo que no le han dicho es que esto
no es conveniente. Del mismo modo que sucede con el título, la inclusión de muchas palabras termina por disminuir la densidad de También contribuye a ocupar espacio en la zona de mayor relevancia de la página, sin agregar demasiada por sí mismo. Y por último, los buscadores sólo suelen exhibir unos 140-150 caracteres de esta descripción, de modo que cualquier cantidad que sobrepase será arbitrariamente recortada y puede perder su efecto promocional.
Asegúrese de escribir un breve párrafo suficientemente descriptivo del contenido de esa página en particular, que sea una invitación a visitarla y que contenga las keywords más importantes (las cuales, como queda dicho,
también deben estar en el cuerpo principal de la página)
4-
Meta keywords
Su función de clasificación es similar al tag meta description, aunque los buscadores que los reconocen le otorgan mayor “puntaje” a la hora de establecer la relevancia de una página.
Nuevamente debe evitar aquí el uso de todo el espacio disponible y utilizar sólamente las palabras clave relacionadas con el
contenido real de la página que los incluye. Asegúrese que todas ellas figuren también en el cuerpo principal, no repita ninguna más de dos veces y no ubique nunca estas repeticiones una a continuación de la otra.
Si deseas mas información solo escribame a negociosynegocios_colombia@hotmail.com y te la enviare por correo.
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Escrito por martha-isela
Fecha: 2009-10-15 15:07:14
Excelente y muy interesante información , me ha sido de gran utilidad
Escrito por ahimsa
Fecha: 2009-10-16 06:16:55
Gracias, negociosynegocios. Llama mi atención que en varios sitios las frases quedan interrumpidas, se salta la continuidad de la idea. Le sugiero revisar todo el texto para solucionar esto, a menos que tenga un propósito deliberado que no me alcanza, caso en el cual sería interesante que nos lo comunicara. De nuevo, mil gracias. Namasté.
Escrito por julioestrada
Fecha: 2009-12-29 15:32:49
Te felicito, ok por algo tan importante, Julio